En 2022, le Ministère de la Culture et Culture Presse lançaient un appel à projet pour imaginer une nouvelle enseigne pour les marchands de presse. Depuis près de 50 ans, cette enseigne, reconnaissable à sa forme en diamant et à sa fameuse plume, peuple les rues de nos villes et de nos villages. Lauréats du concours, Studio Double, Jacques Averna et Julie Soudanne ont souhaité repenser profondément ce marqueur de notre patrimoine graphique : fabriquée en métal et inscrite dans un usage raisonné de la lumière, elle propose une nouvelle manière d’appréhender la conception des enseignes de magasins. Retour sur l’histoire de la « plume » et plongée dans les coulisses de cette nouvelle enseigne avec l’éclairage de ses créatrices et créateurs.